值得一提的是，这场推介会使用了大量的数据、图表，通过严谨又出彩的方式给现场观众留下了深刻的印象。所以，这次我们也会就数据图表方面，从「关注」「感知」「说服」「传播」四个有价值的点详细聊一聊。
关注
当我们谈及图表数据，会想起这样严谨专业的数据页，对吗？现场观众可不是专家内行，且现场灯光明亮，记者、摄影师走动频繁，有着更多的干扰因素。果然，带着这种思考，几轮沟通后，客户提出了「图表为主，有更多的变化」的需求。所以这次，在设计上，需要稍微务「花哨」之虚，才能更好地在后续行「说服」之实。❶ 立体图表
核心内容是人口数据，只做成图表，看起来是比较严谨沉闷的，甚至观众会只看图片，不管数据：当演讲进入正轨，观众注意已经被吸引，对图表形式的需求就不高了。只有当观众注意力随时间再次降低时，立体图表才重新登场。所以整份PPT中，在演示中段，图表形式逐步回归普通，趋近结尾页时则立体图表再次出现，这就是在调整这种「节奏」：❷ 图表动画
既然如此，随着演讲的深入，图表形式回归常规，这时候要强调关键数据如何处理呢？除了平面上的常见手段，我们推荐使用PPT媒体独有的优势——动画。条形图拉长动画与数字跑分动画共同强调数据的增长，引发观众的关注。
一点点细节，但就是有大大的不一样。
感知
观众注意力被吸引了，那是不是可以开始用数据说服了呢？客观、正确、理性的认识往往需要一些感性的感知作为基础。我们还需要向观众传达一些「感受」，观众「感知」了，「理解」了，才能「认同」、「记忆」从而被「说服」❶ 物品替换
所以，我用钱币堆叠替换掉柱状图，进一步让观众感知到「富」。要感知到「企业」，可以把表格本体替换为平台，把数字替换为具体的大楼数量：
❷ 地图结合
比如交通区位这一页，如何让观众感知到「几何中心」？很简单，放上地图，顺德确确实实就在广深港澳的中间：不过此时观众感知的，是各面积之间的大小关系，每个地方在顺德中到底有多大，没有概念。
说服
作为设计方，我们自然不应对专业的数据内容进行干预，但在严谨性、完整性上，可以提出必要的建议。❶ 数据严谨
我们发现，连续十七个月增长并没有很好的证据支撑，甚至会有观众质疑：每个月不痛不痒涨一点，也叫涨啊。所以我们向客户提议，一并呈现这十七个月以来每个月的具体数据，用上扬的增长线进一步增强说服力：
❷ 逻辑完整
我们可以做出下面的页面，能吸引，有感知，但无法「说服」。因为顺德拥有一座某某工厂，所以顺德拥有全球智能制造的最高水平，这个因果逻辑过程未免过于粗暴。「全球仅百家，我顺德独占一家……」，这才足矣让人信服。
传播
不过，这么多的数据页，在推介会的现场，呈现要内容充实，有理有据，这当然没错。但过于理性，画面缺乏冲击力，很难让人产生拿出手机拍照的冲动。实际上，任何严谨的数据、信息、图表，最终都是要给某个结论服务的。观众形成认同后，给出一个简短有力的结论，既是一种强化，又是引导观众拍照记录，形成二次传播的好机会。❶ 场景意境
一般的，对于简短的结论页，构筑有意境的画面是促成二次传播的好方法。这样的原稿，不能简单陷入「全图型PPT」的陷阱中。既然原稿中说的是发展潜力，那么我们就可以做出一个一眼望去，不断延伸的道路的画面。远方是何处，有什么惊喜，不禁引人遐想，也不禁让人想拍个照、录个小视频。❷ 特殊动效
比如介绍完人口、GDP等数据后，用宜居宜业做总结：这一页做成全图型的画面虽然不错，但总感觉少了临门一脚。使用视频素材，让天空动起来，就会让人忍不住拿起手机录个像。在往期「演示的诞生」栏目中，我们提到，内容信息的可视化，需要达到「注意」「理解」「记忆」「传播」四个阶段的目的。如果忘了，请点击复习 ↓
我们不断把这个方法论应用到实践中，这次项目中的数据图表，作为可视化手段之一，必然也脱胎于可视化方法论：佷幸运，我们这样的设计理念，也获得了客户的高度认可，没有比这更开心的事了。PPT设计，不仅仅是做美化，而重在传递信息，并渗透到场景传播，实现演示的目标，这才是真正的价值。——
公众号：老秦
原文链接：为客户做了一份PPT，客户说：「确实是大佬」！
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