我们已经在往期栏目中，

介绍了许多视觉化表达的思路。

但有了思路，往往还面临一个问题，

那就是视觉化是不是精准。

何为「精准」视觉化？

我们从这3个角度，一个一个说。

精准地配图选择

我们就先针对PPT配图这个平时最简单的视觉化手法，看一个案例。

这是一页关于健康风险的内容页。

一般的，最常规的做法是可以在设计中加入医疗健康相关图片，比如「手拿药物」：

但这张图片选取得并不精准。

为何？

因为原稿的内容主旨，是向观众讲解健康风险，并引导其关注相关解决方案。

所以这一页需要传达出「风险巨大」「十分危险」的感觉。

但配上这张「手拿一颗药片」的图片，却像是在介绍一款十分厉害的特效药。

我的做法是，让多个药片堆叠起来，形成这个效果：

药片堆叠起来，虽然高，却不稳定，摇摇欲坠，乃至危如累卵，让人产生危机和不适感。

正是这种不适感，才能影响观众注意，在后续演示中更加关注相关内容。

精准的场景化手段

从「场景化」入手，通过构建场景，让表达更精准。

比如下面这一页原稿：

这一页的内容标题叫「技术难点」，所以很多小伙伴第一反应，就是想去体现这个「难」。

最直接的思路，就是找个正在烦恼的人物素材图，因为难，所以烦。

但是，这是万能的表达方式，换成别的任何「难点」，这一页都可以算成立。

甚至这个人物的情绪过于吸睛，第一眼都没注意到内容上在表达什么含义。

这就说明视觉化不够精准，演示效果有欠缺。

那可以怎么做呢？

我们可以构建一个净化器的实际工作场景，用户操作APP控制机器，同时污染位置被成功定位，规划最佳路径。

为了配合演讲，我们可以添加动画，对技术难点分步骤描述。

这样处理后，观众的注意力才能放到产品上，关注技术上需要解决什么问题，并做到了什么程度。

再比如，这个科普孕产康复的一页PPT原稿：

很多小伙伴看完，马上就觉得：

只有两句话，全图型PPT嘛，简单。

于是能够快速做出类似这样的页面：

但这样的一页，似乎只能表达「重」，怎么精准表达出「增重」？

所以，还是要构造一个场景。

比如这样，两只脚踩上体重计：

这样的「上秤」场景，能让人想起自己称体重时的感觉，引起共鸣，将体重增加的这一变化，精准传达出来。

精准的逻辑图示

场景搭建虽好，但还是有一些抽象概念，无法用具体的场景和图片描述。

比如这样一页演讲型的PPT，内容是一个公式。

常规想法，很容易想到将这个公式放到画面中，然后配一个风格背景图。

但是这样的做法，并不精准。

为什么？

试问如果把这个公式的乘号换成加号，这样的设计是不是一样能用？

所以这依然是一个万能式的排版，并不能让对这个公式的含义和要点产生深刻的印象。

所以，我们的设计，要能一眼传递两者「相乘」的关系。

但公式如何「精准」视觉化？

提到「乘积」，比较容易想到矩形的面积是其两条临边的乘积，只要做出这个面积图示，不就行了吗？

为了配合公式的表达，这样的页面，往往也需要配合动画，效果更佳：

到此，这一页的内容视觉化才算比较精准地完成了。

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以上，就是我们讲到的3种精准视觉化。

希望这一篇，能让大家看到，随着设计能力的提升，我们很容易依赖于曾经的经验，依靠万能的手段实现视觉化，最终在思考上出现惰性，只会套路没有思路，这也是一种退步。

给客户交付更有价值的方案，要站在内容和所传递的信息层级上，多想一步，让表达更精准，让设计更有效。

最后，回顾一下本期内容：

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公众号：老秦
原文链接：看完他改的这几页PPT，真的受益匪浅。