视觉隐喻手法在PPT中的运用

今天来点不烧脑的，放松一下？

视觉隐喻，可以看做是用真实的物体，表达抽象的概念，或者额外的含义。

在 PPT 中，经常听到的一个词，可视化表达，其实也是视觉隐喻中的一种。

是不是有点懵？

通俗一点讲，就是设计作品会给人熟悉的感觉，同时又有创新，或者新的含义与用法。

就像是小学教的比喻句，为了方便我们理解某个东西，而把它比喻成另一个我们熟悉的东西。

换到 PPT 中，就是这些熟悉的元素，以及概念式的对象，形成了我们熟悉的认知。

视觉隐喻的手法，在 PPT 中非常常见，只是很多人不知道而已。

比如这两张图：

看过 PPT 进阶文章，知道人物的朝向以及视觉方向，可以引导读者聚焦到主要内容。

这实际上就是一种视觉隐喻，因为在生活中，我们通常也会顺着别人的视线，去看其他的东西。

在 PPT 设计中，我们只是把这种习惯加以利用，从而让作品看起来更自然。

又比如，PPT 中常用的升职阶梯，或者植物生长。

相信是个正常人，都会用向上的阶梯，而不会在升职汇报上走下坡路吧？

作品在列出文字内容的同时，也在传达不断向上的意思。

这也是一种视觉隐喻，虽然没有通过文字写出来，但是画面与排版让我们一目了然。

同理，我们常见的时间轴，同样有上下左右的朝向。

我们往往会跟着走势、方向，去了解页面中的信息，通常来说称之为视觉引导。

实际上，这何尝不是视觉隐喻呢，把习惯融于设计，看起来才不会突兀反常。

总结一下，视觉隐喻的作用，就是让内容表达更加出色，符合我们日常的认知，引起观众的思考，并增加趣味性与更多含义。

在 PPT 设计中，我简单总结了 3 种隐喻类型。

第一种，整体隐喻

通俗一点讲，就是整个页面，或者整个作品，看一眼就知道是个啥。

这张《三十而已》的海报，第一眼就知道是文字雨吧？

同理，下面这个呢：

除此之外，PPT 模板中常见的，用一个本子当封面，或者用幕布拉开当封面，也是整体隐喻的手法。

这些就是在把生活中熟悉的东西，融入到设计作品中，让我们更加快速、深刻的理解作者想要传达的信息。

再看几个例子：

卡片式设计，是现在非常流行的一种设计手法。

就是为了让人感觉，都是一张张卡片，这样我们大脑在接触内容的同时，就会对内容分块、分层级。

又比如，要表达时间与进度，如果单纯写文字效果就不太好。

设计成日历的形式，是不是就一目了然了？

同理，我们为了让图片在页面中看起来更高大上，通常会添加设备样机。

或者在做数据图表的时候，使用水果或其他真实物体来创意表达。

或者把真实的物品做成插画、图标，比如为了隐喻速度，使用汽车表盘的设计。

以上这些例子，都运用了视觉隐喻的手法，让作品熟悉，而又富有创意。

第二种，装饰隐喻

用我的话总结，就是页面中的某些元素，进行隐喻或呼应，让作品看起来更加真实，或者形成特殊的设计风格。

比如，为了凸显出作品的层次感，通常会对页面中的某些元素进行虚化。

这就是为了让作品，更加符合我们的认知。

因为在生活中就是这样，人眼聚焦到的东西才更加清晰，没聚焦的则显得模糊。

把远近视差，搬到设计作品中，就是用了视觉隐喻的手法。

同样的道理，我们做色块衬底的时候，或者裁剪图片时，如果做成下面这样：

是不是感觉图片和人物，变得更加立体，有层次感？

实际上，这些图片并没有设置三维旋转，只不过把近大远小的原理，用到了 PPT 作品中。

这同样是把生活中的视差习惯，巧妙的融合到设计作品中。

怎么样，现在对视觉隐喻有一定了解了吧？

你可以把它当成是一种设计手法，也可以把它理解成一种心理暗示。

这就不难理解，为什么都说，设计师要懂点心理学。

除了梯形设计形成远近视差，在 PPT 中用来体现层次感，使用最多的其实是阴影效果。

各种阴影效果的使用，可以让作品的层次感更强，看起来更加立体。

PPT 中的剪纸风、微立体、新拟态等风格，都大量使用了 阴影效果。

再看几个作品：

如果你看的作品足够多，会发现运动、汽车相关的主题，大多数是用的倾斜排版。

这其实，也是隐喻手法的一种运用。

倾斜的色块，或者线条，就是在模拟物体运动过程中的一种形态。

当物体高速运动的时候，看起来感觉有拖影，用倾斜的布局，可以强化这种速度感。

当然，装饰隐喻的用法远不止这些，比如常见的光效、金属质感：

或者毛玻璃效果、手撕纸、纹理效果等。

以上这些，都是用页面中的部分元素，与生活中的物品或习惯相呼应，让人不自觉的进行联想、关联。

从而让作品看起来更加真实、自然，同时也能够形成独特的设计风格。

第三种，认知隐喻

这个就比较有意思了，或者说在很多人看起来用的比较巧妙。

通常是结合潮流或网络用语，亦或者大家所接受的某种认知习惯，进行创意设计。

尤其是当 PPT 中的某个部分，用到了小部分人才能理解的点，他们会对你的作品更加印象深刻。

举个例子，我们通常留言 V587 的时候，谐音是威武霸气。

而如果设计成下面这样，我相信很多新老司机都会会心一笑。

因为这贴合了小部分人的认知习惯，所以这种设计思路，往往都是那么出其不意。

再举个例子，通常我们要表达“灵感”这个词，你会想到什么画面？

我猜大多数人，应该都是想到灯泡吧？

这是因为我们看的大多数作品，都是用灯泡来表示灵感，久而久之大家就形成了这种认知习惯。

那么当我们要传达创意、灵感之类的信息时，加个灯泡就再恰当不过了。

以上，就是认识隐喻在 PPT 设计中的运用，因为大众认知习惯太多太多，咱就不一一举例说明了。

如果对认知隐喻熟悉了，你会有个明显的特征：脑洞奇大

认知习惯，是一种非常好的创意与灵感来源。

我们通过不断搜索、发散、组合关键词，最后找出不同事物之间的关联，形成故事与逻辑框架，这便形成了创意，或者说脑洞。

很多人以为某个人脑洞大，是因为他想象力丰富。

其实更多的时候，脑洞是有迹可循的，只是他人的思维方式与习惯，更容易产出更多的奇思妙想而已。

最最后，回归视觉隐喻，总结一下：

在 PPT 中使用视觉隐喻的手法，好处是容易建立联系，方便快速理解，加深印象。

不足的地方也很明显：有时候我们故意设计的隐喻，别人不一定能看懂。

这就像顽梗、说笑话，最怕别人抓不住笑点。

比如，我们在进行拟真设计的时候，细节不好把控，细节多就太复杂，影响主要内容的理解，细节少了又看不懂。

最常见的误区，就是 PPT 中的图表美化，有时候单纯为了追求效果，做了花哨的可视化图表。

结果最重要的信息与逻辑有误，或者他人无法一眼看出图表要表达个啥。

这种设计其实就是失败的，即使视觉隐喻用的再好，主要的信息没传达出来又有什么用呢？

以上，就是今天分享的全部内容，希望有所启发~

原文链接：视觉隐喻手法在PPT中的运用