视觉隐喻手法在PPT中的运用

今天来点不烧脑的,放松一下?

视觉隐喻,可以看做是用真实的物体,表达抽象的概念,或者额外的含义。

PPT 中,经常听到的一个词,可视化表达,其实也是视觉隐喻中的一种。

是不是有点懵?

通俗一点讲,就是设计作品会给人熟悉的感觉,同时又有创新,或者新的含义与用法。

就像是小学教的比喻句,为了方便我们理解某个东西,而把它比喻成另一个我们熟悉的东西。

换到 PPT 中,就是这些熟悉的元素,以及概念式的对象,形成了我们熟悉的认知。

视觉隐喻的手法,在 PPT 中非常常见,只是很多人不知道而已。

比如这两张图:

看过 PPT 进阶文章,知道人物的朝向以及视觉方向,可以引导读者聚焦到主要内容。

这实际上就是一种视觉隐喻,因为在生活中,我们通常也会顺着别人的视线,去看其他的东西。

在 PPT 设计中,我们只是把这种习惯加以利用,从而让作品看起来更自然。

又比如,PPT 中常用的升职阶梯,或者植物生长。

相信是个正常人,都会用向上的阶梯,而不会在升职汇报上走下坡路吧?

作品在列出文字内容的同时,也在传达不断向上的意思。

这也是一种视觉隐喻,虽然没有通过文字写出来,但是画面与排版让我们一目了然。

同理,我们常见的时间轴,同样有上下左右的朝向。

我们往往会跟着走势、方向,去了解页面中的信息,通常来说称之为视觉引导。

实际上,这何尝不是视觉隐喻呢,把习惯融于设计,看起来才不会突兀反常。

总结一下,视觉隐喻的作用,就是让内容表达更加出色,符合我们日常的认知,引起观众的思考,并增加趣味性与更多含义。

在 PPT 设计中,我简单总结了 3 种隐喻类型。

第一种,整体隐喻

通俗一点讲,就是整个页面,或者整个作品,看一眼就知道是个啥。

这张《三十而已》的海报,第一眼就知道是文字雨吧?

同理,下面这个呢:

除此之外,PPT 模板中常见的,用一个本子当封面,或者用幕布拉开当封面,也是整体隐喻的手法。

这些就是在把生活中熟悉的东西,融入到设计作品中,让我们更加快速、深刻的理解作者想要传达的信息。

再看几个例子:

卡片式设计,是现在非常流行的一种设计手法

就是为了让人感觉,都是一张张卡片,这样我们大脑在接触内容的同时,就会对内容分块、分层级。

又比如,要表达时间与进度,如果单纯写文字效果就不太好。

设计成日历的形式,是不是就一目了然了?

同理,我们为了让图片在页面中看起来更高大上,通常会添加设备样机

或者在做数据图表的时候,使用水果或其他真实物体来创意表达。

或者把真实的物品做成插画、图标,比如为了隐喻速度,使用汽车表盘的设计。

以上这些例子,都运用了视觉隐喻的手法,让作品熟悉,而又富有创意。

第二种,装饰隐喻

用我的话总结,就是页面中的某些元素,进行隐喻或呼应,让作品看起来更加真实,或者形成特殊的设计风格

比如,为了凸显出作品的层次感,通常会对页面中的某些元素进行虚化。

这就是为了让作品,更加符合我们的认知。

因为在生活中就是这样,人眼聚焦到的东西才更加清晰,没聚焦的则显得模糊。

把远近视差,搬到设计作品中,就是用了视觉隐喻的手法。

同样的道理,我们做色块衬底的时候,或者裁剪图片时,如果做成下面这样:

是不是感觉图片和人物,变得更加立体,有层次感?

实际上,这些图片并没有设置三维旋转,只不过把近大远小的原理,用到了 PPT 作品中。

这同样是把生活中的视差习惯,巧妙的融合到设计作品中。

怎么样,现在对视觉隐喻有一定了解了吧?

你可以把它当成是一种设计手法,也可以把它理解成一种心理暗示。

这就不难理解,为什么都说,设计师要懂点心理学。

除了梯形设计形成远近视差,在 PPT 中用来体现层次感,使用最多的其实是阴影效果。

各种阴影效果的使用,可以让作品的层次感更强,看起来更加立体。

PPT 中的剪纸风、微立体、新拟态等风格,都大量使用了 阴影效果。

再看几个作品:

如果你看的作品足够多,会发现运动、汽车相关的主题,大多数是用的倾斜排版。

这其实,也是隐喻手法的一种运用。

倾斜的色块,或者线条,就是在模拟物体运动过程中的一种形态。

当物体高速运动的时候,看起来感觉有拖影,用倾斜的布局,可以强化这种速度感。

当然,装饰隐喻的用法远不止这些,比如常见的光效、金属质感

或者毛玻璃效果、手撕纸、纹理效果等。

以上这些,都是用页面中的部分元素,与生活中的物品或习惯相呼应,让人不自觉的进行联想、关联。

从而让作品看起来更加真实、自然,同时也能够形成独特的设计风格。

第三种,认知隐喻

这个就比较有意思了,或者说在很多人看起来用的比较巧妙。

通常是结合潮流或网络用语,亦或者大家所接受的某种认知习惯,进行创意设计。

尤其是当 PPT 中的某个部分,用到了小部分人才能理解的点,他们会对你的作品更加印象深刻。

举个例子,我们通常留言 V587 的时候,谐音是威武霸气。

而如果设计成下面这样,我相信很多新老司机都会会心一笑。

因为这贴合了小部分人的认知习惯,所以这种设计思路,往往都是那么出其不意。

再举个例子,通常我们要表达“灵感”这个词,你会想到什么画面?

我猜大多数人,应该都是想到灯泡吧?

这是因为我们看的大多数作品,都是用灯泡来表示灵感,久而久之大家就形成了这种认知习惯。

那么当我们要传达创意、灵感之类的信息时,加个灯泡就再恰当不过了。

以上,就是认识隐喻在 PPT 设计中的运用,因为大众认知习惯太多太多,咱就不一一举例说明了。

如果对认知隐喻熟悉了,你会有个明显的特征:脑洞奇大

认知习惯,是一种非常好的创意与灵感来源

我们通过不断搜索、发散、组合关键词,最后找出不同事物之间的关联,形成故事与逻辑框架,这便形成了创意,或者说脑洞。

很多人以为某个人脑洞大,是因为他想象力丰富。

其实更多的时候,脑洞是有迹可循的,只是他人的思维方式与习惯,更容易产出更多的奇思妙想而已。

最最后,回归视觉隐喻,总结一下:

在 PPT 中使用视觉隐喻的手法,好处是容易建立联系,方便快速理解,加深印象。

不足的地方也很明显:有时候我们故意设计的隐喻,别人不一定能看懂。

这就像顽梗、说笑话,最怕别人抓不住笑点。

比如,我们在进行拟真设计的时候,细节不好把控,细节多就太复杂,影响主要内容的理解,细节少了又看不懂。

最常见的误区,就是 PPT 中的图表美化,有时候单纯为了追求效果,做了花哨的可视化图表。

结果最重要的信息与逻辑有误,或者他人无法一眼看出图表要表达个啥。

这种设计其实就是失败的,即使视觉隐喻用的再好,主要的信息没传达出来又有什么用呢?

以上,就是今天分享的全部内容,希望有所启发~


原文链接:视觉隐喻手法在PPT中的运用

版权声明:自律的音律 发表于 2020-09-01 10:00:30。
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