压力好大!客户让我把这一页PPT,做成一本手册……

优秀作品2年前 (2022)更新 老秦
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各位好,上一次给大家讲述了,我们为欧立氪做品牌全案设计复盘的第一篇,品牌价值梳理和品牌标识的部分:

压力好大!客户让我把这一页PPT,做成一本手册…… Ohohoh!好绝的Logo创意!

在这些根基性的品牌价值、框架和标识完成之后,我们又接到了欧立氪新的需求:

为欧立氪完成品牌白皮书、企业手册、H5、小视频等4种媒介的内容。

我们从客户手中拿到的材料:

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没错,只有这一页极简PPT。

但是,这页PPT虽然看起来很简单,但每一个字都是精华,凝练了客户所有的规划与战略。

于是这就要求艾迪鹅团队必须高度理解欧立氪的业务逻辑,并与客户进行深度的沟通,将这一页PPT的内容进行丰富、延展以及串联。

所以这项任务,既考验设计功力,更考验内容策划能力。

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秦老师常说,内容上要结构化思考,设计上要视觉化表达。

我们又是如何交付本次项目的呢?

且看本期复盘。

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内容策划

本次项目不单单是整体素材设计落地,更是需要对品牌的价值体系进行梳理。

我们的文案策划师便对内容营销、数字营销、直播等相关行业进行了资料的收集与整理,包括市场规模、从业机构、行业特性等等,并结合欧立氪的优势和业务梳理,逐步形成了一条品牌价值的推导框架。

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并以此为核心,进一步草拟了品牌白皮书的目录框架。

在同客户讨论优化之后,再进一步填补内容,逐步完成内容的梳理。

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↑ 企业手册目录框架

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↑ 品牌白皮书内容稿

内容梳理完,在正式开始的设计制作中,并不是一股脑地套用,而是要结合具体的物料使用场景去针对性分析与思考。

本次欧立氪企业介绍的4种物料,大致可以分为两类:定向物料普适物料

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定向物料

简单来说,定向物料就是指,你知道这个物料会给到谁。

比如电子的品牌白皮书PPT,会在客户面前做演示,展示自己。

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比如纸质的企业介绍手册,会派发给目标客户促进对方了解自己。

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这些物料的受众大都是跟自己品牌的业务比较相关,客户、供应链、合作伙伴等。

所以这样的场景下,对物料的要求就是形式上体现自己的品牌调性,内容上讲述自己的专业。

于是这两项物料的方向便是简洁明了和节奏轻快,品牌色紫色过于亮眼,不适合在此时大范围使用,我们直接用白色作为背景基调,紫色和专金在细节或重点处做点缀,在给人干净舒适的同时也体现出高端的气质。

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不过因为电子和纸质媒介的不同,在具体细节上也会有所区别。

比如PPT版本的品牌白皮书,基于电子设备显色、可视区域较小的限制,及其使用场合多为有人在场的演示解说,在内容、效果、创意上可以更为丰富。

内容做到了25页,运用了很多渐变、阴影、纹理等手法来增添细节,提升质感。

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而对于线下纸质的手册,因为材质、工艺、环境光等因素,重在有限的篇幅、严苛的版心中做好内容的分布与排版。

线下手册的使用场景,大多数情况是对方对自己已经有了一定了解之后的独自翻阅,比如展会活动的伴手礼,在公司洽谈完事务之后赠送等。

此时它更像是一个大号的名片,不需要太细致入微地讲述品牌的故事,内容上直观精炼地把自己的业务、优势、成果,表述清楚即可。

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线下印刷跟平常线上物料有很大不同的其中一点便是显色,线上是RGB自发光,而线下是靠环境光反射,两者的色域有着不小的差别,特别是蓝色紫色,电子屏幕可以很亮,而通常的印刷油墨完全达不到同等的视觉感受。

本项目中手册的印刷,因为CMYK四色印刷很难达到品牌色紫色的亮度,所以我们必须得沟通印刷厂调制出特殊的油墨,以达到线上线下一致的视觉效果。

这个过程中我们来回打样调整了很多次,最终交付了完美的产品。

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普适物料

与之相对另一类物料,就是普适性的,指的是你不知道谁会看到这些内容。就像以前地推,大批量的传单。

而迁移到现在传播力更强的线上,就比如H5、小视频,与前面的手册不同,它们随着网络的传播,触达的人群是未知的,可能是潜在客户或合作者,也可能是真•路人。

所以此时的物料,更多的是要短平快、抓人眼球,以此来激活一些潜在客户,或者是给更多的人留下更深的印象。

在H5设计时,我们看到了摩洛哥设计师Romain Trystram的一套插画设计。

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他的城市插画区别于我们日常看到的风格,更多了一种未来感和数字感,刺激人的认知,这也正是我们在欧立氪线上设计中所想传达的感觉。

因此我们以此套风格进行参考,根据文案内容进行了对应的场景设计。

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在画出了这些场景后,我们开始利用线上的优势来让静止的平面有更多外溢的美。

在H5功能的加持下,我们将城市做成了从下而来生长的动效,以此来表达欧立氪带给城市的改变、促进发展与变革。

请扫码欣赏——

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在这样的逻辑表达前提下,我们又进一步,将其移植到MG动画上。

设计师使用2.5D的视角尝试更多面的体现立体的城市与在城市里生活的人和欧立氪所产生的联系。

比如设备与设备的连接、城市与信息的连接、产业与科技的连接等等。

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借助动画的可动性,以及表现力的更加多样,

可以让每一个画面变得灵动有趣——

以上,便是本次品牌全案项目的第二大篇章,品牌介绍部分的复盘。

稍显严肃的内容告一段落,下一期将是本项目最天马行空的一次尝试——关于品牌IP形象的构思与落地,也就是这只小海鸥的诞生记。

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后续精彩,不见不散。

品牌设计是一项系统的工程,从底层的价值与内涵的梳理,到不同场景的物料的落地,环环相扣,丰富而统一。

我们坚持以提升客户行业影响力为核心,以整合化的思维开展工作,充分结合团队自有核心资源 + 合作伙伴优质资源,为客户提供整体创新解决方案。

我们已经准备好了,为你释放我们所有的能量。

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公众号:老秦
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