大家好，欢迎来到Slidecent，
见字如面，我是林利蒙。
前两天刚过了29岁生日
我提到了这一年中印象最深的3点感受，其中有一点是打开眼界，去学习行业，了解市场。
为了更好地鞭策自己执行
于是我决定开设一个新栏目《研修》
通过阅读各行业或公司的研究报告，分析了解市场，学习相关知识及专业机构看问题的角度。旨在让自己站在更高的视野去看问题，而不仅是局限在PPT美化这件事上。
对的，正如前面所说，这是一个自我学习的栏目，会分享一些个人观点，所以也请大家理性看待，如果有问题也欢迎积极交流。
提前声明下，这个栏目主要研究内容方面的事项，不考虑美化方面的事。如果你对于某些页面的美化感兴趣，可以提出来，典型的话后续会更新到我的单页改稿栏目里。
话不多说，开启第一期，看一份艾瑞咨询出品的《2021年中国在线旅游行业研究报告》 文末下载PDF完整报告
首先科普下，在线旅游是通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游相关信息、产品和服务的行业（通俗的说就是通过手机预定酒店、飞机、景区门票等都属于在线旅游）
旅游是一个大家比较感兴趣的话题，专业术语相对少一些，理解起来难度会小一点。
专业的行研报告都会有摘要部分，这相当于一个故事梗概，会介绍这份报告的主要内容。
当然你也可以选择自行凝练报告的主要内容，比如这样：
同程艺龙：依靠腾讯流量池，深耕下沉市场，拓展多元服务场景
以上这个内容大纲，就是PPT的故事线，它是将每页的标题（核心论点）串联而成的，顺序阅读就可以掌握一个大体的脉络。
接着就要深入细节去理解了，在这个过程中，你会碰到一些专有名词。比如这里提到的CTA-TEP，借助百度等搜索引擎可以查到名词的含义。
如：CTA-TEP是旅游经济运行综合指数，由旅游市场景气、产业景气、发展环境景气三个基本面构成。旅游经济运行综合指数=100为基准线，高于100表示景气。理解名词后，再看内容就会清晰很多，这也是读报告最基础的功课。
举个例子，这是报告正文的第一页，你能看出什么学问吗？
比如这样思考，仅仅给你一个标题：“社会及经济背景：居民习惯与疫情共存的生活，国民经济持续稳定恢复。”你会怎样去撰写内容呢？
相信你此前都是专注美化，并没有思考过这个问题。其实答案就藏着标题里，它提到了两点：社会背景（居民习惯与疫情共存的生活）及经济背景（国民经济持续稳定恢复）。
这2点我们叫做论点，接着要找论据来支撑这一观点。口说无凭，要讲究真凭实据。图表就是很好的表现形式，它可以客观的呈现数据，反映事实。比如用确诊人数表现疫情的状况、用GDP来表现国民经济的情况。
但回到页面你会发现，它不止有2个表，还有一个三次产业对GDP贡献率的表，为什么会涉及这个表呢？其实是为了做补充说明，因为旅游是第三产业（服务业），所以进一步将GDP拆分成第一、二、三产业，可以更客观聚焦的看待服务业的整体经济形式。
发现了吗？一页看似普通的片子其实也有很多学问在里面，咨询报告逻辑缜密，每个元素都有它存在的意义，始终围绕中心论点以更好地佐证观点，而不是充数而已。
再看细节部分，图表的数据选择也是有讲究的，它不是直接列出2021年的数据，而是拉出了去年甚至前年的数据进行横向的比较，因为数据的意义都是在动态变化中产生的。
同时脚注里也标明了数据来源：同花顺Find以及中国国家统计局。你可以知道这些数据从哪里能够找到。
以上就是一页逻辑最简单的片子背后的一点点思考，由于篇幅限制，无法一页页详细展开去介绍。但希望能够带给你一些阅读的角度。
你可以在文末下载这份完整报告去阅读学习，相信会有些新的思考。
由于疫情的影响，旅游行业受到了的巨大冲击。虽然居民已经习惯了与疫情共存，国民经济也在逐渐向好。
但疫情这个大环境仍然是长期的，对于旅游行业来说仍有巨大挑战，亟待转型来抵御风险，数字化升级是重要的抵御风险的手段之一。
我们可以在需求侧（提升旅游产品及服务质量）、场域侧（通过短视频和直播推动旅游链路中触达效率提升）、供给侧（企业着力打造私域流量实现拉新、留存、促活）这三方进行升级改造，以保证旅游产业的年轻活力。
报告中还对在线旅游的细分市场进行的研究，介绍了市场规模及产业链，并从在线出行、在线住宿、在线度假3个维度说明了当下旅游市场的现状。
最后分析了3家典型旅游企业的商业模式，并展望了未来的3个发展趋势：年轻化、内容化、数字化。
以上就是《研修》第一期的内容，还有很多巧思我没有详细展开了说，在此仅给你提供一个思考的方向，至于其他的，来日方长！相比于以上技巧，更重要的是花时间去阅读理解报告，希望自己可以坚持做下去，加油！以上就是此次分享的全部内容，我将这份报告的PDF文件分享给你。——
公众号：Slidecent
原文链接：和你一起拆解PPT行业研究报告【研修】
文末下载PDF完整报告
赣公网安备36100202000190号