和你一起拆解PPT行业研究报告【研修】

和你一起拆解PPT行业研究报告【研修】

大家好,欢迎来到Slidecent

见字如面,我是林利蒙。

 

前两天刚过了29岁生日

 

和你一起拆解PPT行业研究报告【研修】

我提到了这一年中印象最深的3点感受,其中有一点是打开眼界,去学习行业,了解市场。

 

为了更好地鞭策自己执行

于是我决定开设一个新栏目《研修》

和你一起拆解PPT行业研究报告【研修】
 
通过阅读各行业或公司的研究报告,分析了解市场,学习相关知识及专业机构看问题的角度。旨在让自己站在更高的视野去看问题,而不仅是局限在PPT美化这件事上。

 

对的,正如前面所说,这是一个自我学习的栏目,会分享一些个人观点,所以也请大家理性看待,如果有问题也欢迎积极交流。

 

提前声明下,这个栏目主要研究内容方面的事项,不考虑美化方面的事。如果你对于某些页面的美化感兴趣,可以提出来,典型的话后续会更新到我的单页改稿栏目里。

 

话不多说,开启第一期,看一份艾瑞咨询出品的《2021年中国在线旅游行业研究报告》
和你一起拆解PPT行业研究报告【研修】 文末下载PDF完整报告

 

首先科普下,在线旅游是通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游相关信息、产品和服务的行业(通俗的说就是通过手机预定酒店、飞机、景区门票等都属于在线旅游)

 

旅游是一个大家比较感兴趣的话题,专业术语相对少一些,理解起来难度会小一点。

 

首先来看摘要部分:
和你一起拆解PPT行业研究报告【研修】
 
专业的行研报告都会有摘要部分,这相当于一个故事梗概,会介绍这份报告的主要内容。

 

当然你也可以选择自行凝练报告的主要内容,比如这样:

 

中国在线旅游行业发展背景及现状
背景(社会、经济、行业)
发展(国内旅游及在线旅游发展现状)

 

中国在线旅游行业细分市场分析
定义及分类(出行、住宿、度假)
市场规模
产业链图谱
在线出行
在线住宿
在线度假

 

中国在线旅游行业新业态观察
旅游产业新业态观察
需求侧:品质生活
场域侧:内容运营
供给侧:私域流量
长期发展基石:数字化转型

 

中国在线旅游行业典型企业案例分析
携程:拥有多个产业布局的一站式OTA平台
飞猪:助力商家数字化升级的年轻化在线旅游平台
同程艺龙:依靠腾讯流量池,深耕下沉市场,拓展多元服务场景

 

中国在线旅游行业未来趋势展望
趋势展望:年轻化
趋势展望:内容化
趋势展望:数字化
画成思维导图的形式会更清晰一些
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以上这个内容大纲,就是PPT的故事线,它是将每页的标题(核心论点)串联而成的,顺序阅读就可以掌握一个大体的脉络。

 

接着就要深入细节去理解了,在这个过程中,你会碰到一些专有名词。
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比如这里提到的CTA-TEP,借助百度等搜索引擎可以查到名词的含义。

 

如:CTA-TEP是旅游经济运行综合指数,由旅游市场景气、产业景气、发展环境景气三个基本面构成。旅游经济运行综合指数=100为基准线,高于100表示景气。
理解名词后,再看内容就会清晰很多,这也是读报告最基础的功课。

 

内页部分,建议你带着逆推的思维去看:
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举个例子,这是报告正文的第一页,你能看出什么学问吗?

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相信你第一反应可能是这页不好看,过!

 

但当你忽略形式,深入内容会发现不一样的世界。
 
比如这样思考,仅仅给你一个标题:“社会及经济背景:居民习惯与疫情共存的生活,国民经济持续稳定恢复。”你会怎样去撰写内容呢?

 

相信你此前都是专注美化,并没有思考过这个问题。其实答案就藏着标题里,它提到了两点:社会背景(居民习惯与疫情共存的生活)及经济背景(国民经济持续稳定恢复)。

 

这2点我们叫做论点,接着要找论据来支撑这一观点。口说无凭,要讲究真凭实据。图表就是很好的表现形式,它可以客观的呈现数据,反映事实。比如用确诊人数表现疫情的状况、用GDP来表现国民经济的情况。

 

但回到页面你会发现,它不止有2个表,还有一个三次产业对GDP贡献率的表,为什么会涉及这个表呢?其实是为了做补充说明,因为旅游是第三产业(服务业),所以进一步将GDP拆分成第一、二、三产业,可以更客观聚焦的看待服务业的整体经济形式。

 

发现了吗?一页看似普通的片子其实也有很多学问在里面,咨询报告逻辑缜密,每个元素都有它存在的意义,始终围绕中心论点以更好地佐证观点,而不是充数而已。

 

再看细节部分,图表的数据选择也是有讲究的,它不是直接列出2021年的数据,而是拉出了去年甚至前年的数据进行横向的比较,因为数据的意义都是在动态变化中产生的。

 

同时脚注里也标明了数据来源:同花顺Find以及中国国家统计局。你可以知道这些数据从哪里能够找到。

 

以上就是一页逻辑最简单的片子背后的一点点思考,由于篇幅限制,无法一页页详细展开去介绍。但希望能够带给你一些阅读的角度。

 

至于其他部分的页面:
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你可以在文末下载这份完整报告去阅读学习,相信会有些新的思考。

 

最后我也尝试用自己的话来总结这份报告的主要内容:
由于疫情的影响,旅游行业受到了的巨大冲击。虽然居民已经习惯了与疫情共存,国民经济也在逐渐向好。

 

但疫情这个大环境仍然是长期的,对于旅游行业来说仍有巨大挑战,亟待转型来抵御风险,数字化升级是重要的抵御风险的手段之一。

 

我们可以在需求侧(提升旅游产品及服务质量)、场域侧(通过短视频和直播推动旅游链路中触达效率提升)、供给侧(企业着力打造私域流量实现拉新、留存、促活)这三方进行升级改造,以保证旅游产业的年轻活力。

 

报告中还对在线旅游的细分市场进行的研究,介绍了市场规模及产业链,并从在线出行、在线住宿、在线度假3个维度说明了当下旅游市场的现状。

 

最后分析了3家典型旅游企业的商业模式,并展望了未来的3个发展趋势:年轻化、内容化、数字化。

 

以上就是《研修》第一期的内容,还有很多巧思我没有详细展开了说,在此仅给你提供一个思考的方向,至于其他的,来日方长!
 
相比于以上技巧,更重要的是花时间去阅读理解报告,希望自己可以坚持做下去,加油!
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插播一则个人系统课程
 
以上就是此次分享的全部内容,我将这份报告的PDF文件分享给你。
 

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我是林利蒙
我们下期再见

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版权声明:Slidecent 发表于 2022年8月29日 上午7:39。
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