前两天，苹果召开了2022春季发布会，我也和你一样再次被它精致的设计所吸引。于是我打开了苹果官网，想进一步研究下苹果的设计之美！https://www.apple.com.cn/作为一款数码产品。如果让你来为它写一段销售文案，你会怎么写？简单思考几秒钟iphone13Pro搭载了A15 Bionic芯片，拥有两个新的性能核心和4个新的能效核心，拥有全新5核GPU，和定制的显示引擎；支持ProMotion技术，支持10-120HZ刷新率智能切换；搭载了三摄像头，其中超广角摄像头支持f1.8大光圈，广角镜头支持f1.5光圈，77mm长焦镜头支持3倍光学变焦，支持风格摄影…来看看苹果官网的描述，一定会超乎你的想想，只有3个字：说实话，第一次看到这时内心是震撼的！怎么会如此直白，好像我上我也行！但其实这才是它高明之处！在这问你一个问题，苹果的产品是卖给谁的？文案作为一种营销话术，它的作用是把产品卖给消费者而非技术员。因此，相较于抽象的性能概念，朴素的语言更深入人心。它们没有官方那样机械式的表达，更像是朋友之间聊天时脱口而出的话，亲切且真实！做PPT也是如此，如果不考虑受众，一味贴各种专业词汇，只会在你和受众间竖起一座座沟通的壁垒，将对方拒之门外。字数较长，很难提起读者阅读兴趣，往往只会被无情的划走。如何展示让它更利于理解？苹果就很高明！同样是这段文案，但每次只凸显出一句话：展示图片时也是如此。它并非一次性将所有图片罗列出来：每次只凸显一个重点，循序渐进的了解每一个功能点，简直太妙了！其实，在做PPT演示时亦是如此，总想将一页塞得满满当当，来展示工作量，结果只会消磨读者的阅读兴趣。我知道你想表达的东西很多，但有时，慢慢来反而比较快！苹果在描述产品功能时就运用了很多视频元素来形象表达！而且很多都是日常生活的特写镜头，有种身临其境的感觉PPT中也是如此，适当在背景中融入视频元素会更具沉浸感。很多时候，我们都太局限于设计本身了，其实跳出这个小圈子，值得学习的地方还有很多。毕竟源于PPT，不止PPT。当然，如果你也很喜欢研究苹果的设计，也欢迎查看这篇文章：——
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原文链接：相比于这3点，苹果的设计真的不值一提！
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