看好了,PPT动画是这样用的

改稿复盘 7个月前 老秦
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大家好,欢迎来到新一期的《幕后》栏目。
看好了,PPT动画是这样用的
联合创新,是我们的老客户了。今年十月,这家致力于高端显示器、商业显示研发、生产、销售为一体的综合企业,召开了一次探讨企业文化和未来发展方向的内部会议。
作为长期为其提供设计服务的单位,这次会议的材料依然由我们操盘。
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一份企业会议演讲用的PPT,不仅要符合企业风格特点,更要帮助演讲人展现完整的内容逻辑。本期幕后我们就从「完善逻辑」着手进行复盘。
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图示优化

在谈及企业现状时,客户在演讲稿中这样说到:
我们大家对品牌的认知是不够的。还停留在今天给产品起了个品牌名称,而名称跟产品的特性可能有点关联,就认为这是个品牌了。比如我们起了 AAA, 起了个BBB,就认为它进入了这个行业领域……每个人为了自己五亩三分地,取了不同商标,运营了不同细分市场 ,这个逻辑思维就错了
大致分析可知,联合创新诞生了若干子品牌名称。最简单的,可以用这样的图示去表达:
 
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也许大部分人就会着手开始美化这个图示了,但其实还有更多的意思没能表达出来:「主、子品牌间分别有些联系,但联系不强,表面上千丝万缕,实际上各论各的」。
 
于是我们使用各种交错的灰色圆:子品牌大家都通过这些圆环连接了主品牌,但各自又都不完全在同一个圆上,主品牌也不在任何圆心上。以此表达这种纠结的企业现状。
 
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甚至直接把中间的主品牌logo去掉,表达「企业主品牌还未做好,就做了太多子品牌」。
 
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之后,在谈及发展方向时,演讲稿如此描述:
我们设想中的品牌AAA要贯穿所有的行业……作为品牌识别,要加大LOGO出镜率 ,提升品牌的价值……创新显示,创新体验……显示是我们做显示产品,体验就是用不同的、更多产品去加强消费者对我们品牌的体验……
若是最基本的意思,让品牌贯穿各行业,也是这个简单的图示就能表达。
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但这样显然不够。布局各个行业,最终是为了强化主品牌,落到各行业的子品牌,要对主品牌有着「反哺」一般的作用。
 
于是我们把图示优化,采用向中间聚拢的方式:
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图示做正确后,再去美化细节,才能更好呈现出企业现状与未来方向。
 
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图片到位

所谓一图胜千言,有时候恰到好处的配图,不需要复杂制作,就能把意思表达完整。但关键在于,图一定要精准到位。
例如在开场,演讲人需要通过灵魂三问勾起观众兴趣,引出后续的企业现状和方向。
 
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我们直接用了这样一张保安的图片:
 
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但这个保安「并不合格」。
为什么?
灵魂三问,是从生活切入开启话题,以接地气的场景吸引观众。
而这个保安英俊帅气,与日常生活中小区保安形象大相径庭。观众很难有什么感受。
客户让我们换了一个保安:
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每次去朋友家玩,小区门口拦住我们的,有点凶巴巴的家伙,是不是就这种感觉?
这种略带诙谐接地气的形象,才能让观众带入,进而让演讲人的开场起到效果。
不得不说在表现力这一块,咱们客户也颇具设计素养。
 
再比如,阐述企业人才的这一页:
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企业文化培养的是有本事的综合型人才。关键词人才,加之原稿的配图,容易让人直接使用商务人士进行配图:
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但这个男士「还不够好」。
为什么?
演讲者在谈论企业未来,对他而言,心目中「人才」的概念,根本无法用「商务人士」形象表达。
而对观众而言,西装笔挺的人在生活中也到处都是。
所以相较于使用人物,一些有特征的动物更能表达「综合」「人才」「领导力」……等等抽象词。
我们转而把图片换成了一只鹰:
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这样,观众们对具象人物的无关印象被过滤掉,演讲者才能将各种抽象特征传达到位。
 
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动态表达

客户的另一重要论点,是关于企业转型之痛。
 
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「转型」与「痛」都是抽象概念,要用PPT画面表达,免不了脑暴一番。
 
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这之中,我们挑选奔跑、突破、破碎重组等关键词,并以此构想了一个奔跑的人形冲破墙壁的动态画面:
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其中突破墙壁代表转型,人物的碎裂和墙壁碎片代表痛。
 
剩下的就是沿着这个思路完善设计即可:
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后续具体转型措施页面中,这个手法依然沿用。不过为了表示转型后阵痛消失,我们连带让这个【痛】也跟着碎裂了:
 
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这几个画面效果与演讲内容高度契合,让客户也忍不住直呼「炫酷」。
 
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那么按照惯例,还是用一张图来对本期做个总结:
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看见光的另一面,讲述演示背后的故事,
这里是复盘栏目《幕后》。
我是本期的设计师@澄音,
下次复盘分享,再会~

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公众号:老秦
原文链接:看好了,PPT动画是这样用的

版权声明:老秦 发表于 2021年11月26日 下午2:55。
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